manifesto, kirjoitettu 2022
Jonain päivänä Tyttö on tarpeeksi vanha ymmärtämään.
Jonain päivänä hän on aikuinen nainen. Hän ymmärtää, milloin hänen äänensä kohoaa liian kovaksi ja korkeaksi, että se ärsyttää muita. Jonain päivänä hän oppii puhumaan tarpeeksi selkeästi, että häntä jaksetaan kuunnella. Jonain päivänä hän tietää, miten setiä halataan eri tavalla kuin tätejä. Jonain päivänä hän ihastuu ja piilottaa sen. Hän ymmärtää vihjailla juuri sopivasti. Ei niin, että häntä pidettäisiin lutkana. Jonain päivänä hän oppii, että hänen kehonsa on provosoiva. Hän oppii käyttämään oikeita vaatteita, joita naiset käyttävät. Sopivan peittävä. Sopivan paljastava. Jonain päivänä hän osaa pukeutua kuin nainen.
Tai ehkä hän turhautuu. Ehkä jonain päivänä hän kapinoi. On tarkoituksella liian äänekäs, liian rohkea, liian villi. Ehkä hän ei ole kuin muut tytöt. Hän vetäytyy ja sulkee muut pois. Kunnes hän jonain päivänä löytää muitakin kuin hän, ja kokee taas kuuluvansa. Hän löytää ystävyyden. Yhteenkuuluvuuden tunteen. Oman joukon. Ehkä jonain päivänä hän rakastuu ja kokee kumppanuuden. Hän opiskelee ja aloittaa oikean työn.
Jonain päivänä hän on onnellinen, mutta kuulee silti päässään äänen. Se soimaa, kun Tyttö puhuu liian paljon töissä tai on liian kauan hiljaa. Laittaa liian vähän vaatteita, tai ei pukeudu tarpeeksi aistillisesti, kuin oikea nainen. On liian tuttavallinen. Laittautuu liikaa. On liian huolittelematon. Keskittyy työhönsä liikaa tai liian vähän. Jonain päivänä Tyttö on aikuinen nainen ja hän ymmärtää, ettei se ääni ole hänen. Ja sinä päivänä hän alkaa puhua sille vastaan.
Yli 70 % naisista kokee, ettei vastaa naisen ihannetta.
Luodaan yhdessä nykyisyys ja tulevaisuus, jossa naisena olemisen tapoja on juuri niin monta kuin naisiakin.
Kukaan meistä ei ole liikaa, vaan ihan just oikein.
Jos et mahdu kuvaan, luo uusi.
We are not to be left behind / Plan Finland
Concept & brand manifesto.
Tavoitteet tarvitsevat ihmisen toteutuakseen / Neste MY
Monikanavainen kampanja, joka nosti esiin Neste MY:n asiakkaat ja kumppanit.
Girls can change the world / Plan International Finland
International Women's Day Campaign for Plan Finland and Global.
Ooh Fafa's – new take away concept / Fafa's
Concept & Copywriting
My life online / Plan International Finland
Campaign against online violence, made together with victims of online violence.
It's that time of the month / Plan International Finland
Campaign to celebrate menstrual empowerment.
-90% / Neste & Posti
Campaign to promote renewable diesel and co-operation of Neste & Posti.
Stories to raise awareness on menstrual equity / Plan International Finland
Series of print and short video ads.
Lambi / Metsä Tissue
Branding and campaigns since 2020.
Yhden äärellä -podcastit / Somersby
Usein vaaditaan vain sen yhden oikeen tyypin kanssa jaettu hetki, jonka avulla mielessä kasvanut möykky pienenee oikeisiin mittasuhteisiin. Koska olo hyvän keskustelun jälkeen on kuin Somersby - raikas ja kepeä. #isntthatwonderful
Burger King / juustohampurilainen
Taktinen tarjouskampanja.